Leurs annonces l’admettent meme.
Nous avons atteint votre nouveau sommet en matiere de datation des applications de rencontres: meme des marieurs Sur les forums ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.
Ce n’est nullement que vous soyez sans espoir. Vous etes merveilleux! Vous etes un flocon de neige unique – si unique, en fait, que vous devez continuer a glisser et rester celibataire aussi longtemps que possible.
Si vous avez vu des publicites Afin de OkCupid ou Tinder recemment, vous remarquerez peut-etre quelque chose de remarquable:
il va i?tre peu question d’amour ou de partenariat. A la place d’essayer de convaincre des utilisateurs que un correspondance parfaite n’est qu’un clic, votre balayage ou votre clin d’?il, OkCupid et Tinder vantent le plaisir de rencontrer de nouvelles individus tout en restant seules.
Les 2 marques font de la publicite dans les zones a tri?s trafic de Washington. OkCupid diffuse ses publicites «DTF» dans certaines stations de metro et la publicite video de Tinder passe par de grands ecrans situes du cote de Capital One Arena. Apparaissant au milieu de publicites Afin de Etihad Airways et Hulu, Tinder’s montre un groupe de jeunes diversifies lancant leurs mains en l’air et patinant sous des lumieres neon roses et bleues fantastiques – comme si des images d’une soiree avaient ete passees a travers le filtre Amaro Instagram. . «Le celibataire est une chose terrible a gaspiller» se superpose a toutes les images insouciantes. Ils patinent en file indienne, seuls ensemble – personne ne tenant la main de personne.
Le message d’OkCupid decrit une gamme de types de relations. Cela rebaptise «DTF» – votre acronyme qui signifie «promiscuite», commence avec «jusqu’a» et n’est gui?re entierement imprimable dans un journal familial – en transformant ce F en l’ensemble de sortes de permutations. Les images des artistes Maurizio Cattelan (le provocateur une gloire d’or aux toilettes) et Pierpaolo Ferrari presentent des couples interraciaux et du meme sexe. Certains des messages decrivent la passion: Down to Fall Head Over Talons et Down to Furiously Make Out. Mais ils sont aussi ludiques: concentrez-vous via les chakras. Down to Farmer’s Market. Descendre pour oublier les bagages. Plusieurs sont politiques: Down to Fight About the President. Descendre Afin de filtrer l’extreme droite. Et d’autres font des commentaires sur la politique de genre: l’un d’eux lit Down to Foot the Bill. (La agence affirme que ces nombreuses permutations refletent les dizaines de questions que nos utilisateurs d’OkCupid pourront repondre pour obtenir une correspondance.)
Dans ces annonces, etre celibataire est une chose terrible a perdre, aussi que les annonces des autres firmes la considerent tel une chose terrible – a reparer. Ils font une decennie, les publicites pour Match.com, eharmony et d’autres se concentraient concernant la reduction une stigmatisation liee a toutes les rencontres Sur les forums. Ils ont presente des couples souriants et heureux jaillissant d’une chance qu’ils ont eu de se accoster – et ont note De quelle fai§on tout un chacun semblait connaitre une histoire de succes de rencontres Sur les forums. Ce genre de magie vous attendait theoriquement, si seulement vous recherchiez aussi la compagnie en ligne.
Maintenant que Notre stigmatisation fut demantelee, Match.com se fait forcement passer pour un lieu propice a Notre recherche d’une relation solide. Neanmoins, que se passe-t-il si vous n’etes gui?re pret Afin de quelque chose d’aussi grave? OkCupid et Tinder vous rappellent qu’il existe une application ou un blog different pour chaque etape de la life d’une personne – et que la societe mere de Match.com, IAC, en est proprietaire et plus bien. Plus vous parcourez ou faites une longue recherche, plus ces applications peuvent monetiser ces matchs avec leur abonnement premium.
Naturellement, Tinder ne va jamais dire ca tout de suite. «Nous sommes des couples pro; nous voulons que les gens rencontrent des gens », a declare Jenny Campbell, directrice du marketing de Tinder. Neanmoins,, ajoute-t-elle, «nous voulons egalement etre presents lorsque vous explorez la region». Et c’est exactement ce que communiquent les publicites de Tinder: tomber sur un amour durable avant 30 ans reviendrait a gaspiller votre liberte.
Mes autres annonces de l’application de rencontres proclament: «Felicitations pour votre grande separation»; «Single fera votre que souhaite Single»; «Celibataire n’a jamais a rentrer tot a domicile.» Tinder se base via la grammaire: «Celibataire reste 1 nom, un etat d’etre, jamais un adjectif qui pourrait s’appliquer pendant une courte periode. Elle reconnait que sa cible demographique des 18 a 29 annees ne cherche jamais necessairement une telle ame s?ur pour le moment. L’application admet egalement nos critiques qu’elle recoit – qu’elle s’agit uniquement de connexions et de connexions occasionnelles – plutot que de vous montrer des sequences de mariages de Tinder.
«Il reste moins important de trouver The One et plus Afin de se trouver soi-meme et vivre sa propre meilleure vie de celibataire», declare Campbell i propos du mode de vie d’aujourd’hui a 20 ans.
Ces nouvelles publicites comportent egalement un message feministe implicite. Selon Campbell, l’un des objectifs de la campagne publicitaire de Tinder etait «d’attenuer les pressions sociales que subissent les femmes. Ils font tellement de jugement la-bas. C’est un moment de ta vie ou tu devrais savourer des experiences. ”
De meme, Melissa Hobley, directrice du marketing d’OkCupid, explique que la campagne DTF du website reste une tentative de prendre votre acronyme lequel pourra etre utilise negativement Afin de les femmes et de le transformer en une chose positive. «L’idee est: nous souhaiterions i?tre capable de remplacer diverses choses i propos des rendez-vous, y compris l’expression DTF», dit-elle, notant que «le F doit etre ce que vous voulez tel F».
Ces significations implicites et les «F» a theme politique refletent egalement l’importance en politique dans l’existence de celibataires. Hobley a note qu’au cours des deux dernieres annees, le blog de rencontre a surpris une augmentation de 1 000% des termes politiques apparaissant au sein des profils des celibataires.
Cependant, ceux qui achetent la publicite ne sont pas toujours disposes a prendre de telles positions definitives. Le reseau de metro de Washington a rejete nos publicites d’OkCupid qui indiquaient Down to Fantasize About 2020 et Down to Filter Out, qui representaient une femme en train de deposer une arme a feu au sein des toilettes. (OkCupid a expulse J’ai supremaciste blanche Chris Cantwell de sa plate-forme en 2017, peu de temps libre apres le rassemblement Unite the Right a Charlottesville.) Hobley affirme que le metro des rues de New York a egalement rejete l’annonce contre l’extreme droite.
Pour les deux portails de rencontres sur internet, c’est un toute premiere incursion dans la commercialisation officielle de leurs produits. Tinder a debute par la publicite de bouche a oreille i propos des campus universitaires en 2012; OkCupid existe depuis 2004 et etait mur Afin de une nouvelle image de marque.